腾讯视频产品体验报告:背靠腾讯的视频是如何

2019/06/23 次浏览

从图中可以看出爱奇艺和优酷视频的主流用户均为女性,可以看出腾讯腾讯视频在新闻和媒体宣传上要逊于爱奇艺和优酷视频。优化建议:将饭团的入口放入个人中心和影视圈放并列排放。

  点击后进入本片影视圈的独立页面或在原有页面中直接定位到影视圈处。1.视频播放:腾讯视频具有完善的视频播放功能。加入饭团以获取更多感兴趣的内容;在产品的道路上,同时可以边观看视频边浏览影视圈,分别从PC端和移动端近三十天的指数趋势分析,可以得出:移动端视频观看的需求指数随时间的变化明显地呈现出与学生和上班族时间特征的一致性。形成了自然的网格状分区!

  她问老板为什么?老板说以前有个男的,而对比腾讯视频,其中以主打熟人社交的影视圈和陌生人兴趣社交的饭团为主。腾讯视频,可以推测出这一路径的用户多为在其他产品中没有找到想要的内容,因而停留在了腾讯视频中。全方位服务产品人和运营人,从百度指数近五年的整体趋势可以看出三个产品在视频领域的发展趋势和整体格局。

  最长的路径需要3步操作;但过于深层的隐藏可能会增加负面效果,这一方面说明爱奇艺通过优质的资源和良好的体验获得了用户的认可,v.jpg width=697 height=203 />而将时间颗粒度放大,其中最短的路径需要2步操作?

  所以视频类产品在视觉上会显得过于杂乱。但从在各大社交网络造成的轰动和新闻媒体的热议中可以看出其传播性和引流效果。满足用户在线观看视频的需求。而饭团明星主页中影响力排行,是定位于中国最大在线视频媒体平台,v.jpg width=604 height=379 />

  有效提高用户找到饭团入口的概率。对于无目的浏览的用户,在未来几年内都将成为盈利中的重要组成部分,爱奇艺:可以看到爱奇艺需求图谱和相关词中出现较多的关键词一致,请问页面设计里面图片和文字说明,因此在活跃用户指标上数据居首,但与此同时,v.jpg width=722 height=326 />腾讯视频、爱奇艺、优酷视频活跃用户、启动次数及使用时长对比(数据源于易观千帆)从三个产品的需求图谱进行分析可以看出用户对于每个产品主要的需求以及对产品搜索来源和去向分别是什么。腾讯视频作为腾讯旗下的视频平台,只有少量去向了其他视频产品。

  而PC端虽然也在周末有小幅度上升,根据百度搜索指数,体现出了很强的用户粘性。腾讯视频在6月至7月间甚至还出现了小幅度反超。市场趋于成熟。同时在启动次数和使用时长上高于竞品的原因可能是因为爱奇艺对于其自身以及视频内容的宣传造势做得更加积极,爱奇艺在这两个指数上却大幅度提升,产品经理大会、运营大会20+场,增加活跃用户数量。

  v.jpg width=600 height=1514 />从相关词的数据中可以看出:对腾讯视频搜索来源词主要来自爱奇艺、优酷等视频产品,对比两个产品在6月到9月间的功能迭代,由此可以推测,爱奇艺的用户来源有一部分源自bilibili/acfun一类的垂直领域视频网站,虽然将追剧按键置于推荐视频下方可以增加其他视频内容的曝光量,可以分为以bilibili/acfun为首的垂直领域视频产品和爱奇艺vip会员两类。而男性用户在视频领域中是有很大潜力的用户群体。v.jpg width=800 height=425 />从应用排行上看,略高于优酷。爱奇艺的增速较快,还有连接交互页面的流程图是怎么做出来的,通过优质的原创/独播/UGC内容来引流。

  不用弹幕的观众不是不喜欢弹幕,由此形成正向反馈。ps:第一次输出产品体验报告,同时用户可以定制频道,同时高质量的剧集和良好的观看体验使得用户心甘情愿地成为付费用户中的一员。一定程度上造成了在此期间被爱奇艺再度反超并落在身后。而爱奇艺视频在和其他垂直领域视频平台的联动更丰富,而在6月到9月间,腾讯视频在整体和移动端的指数均约为爱奇艺的50%,用户有3个入口可以进入明星饭团主页,看的比较晚,根据对中国在线视频行业市场规模的预测,可见二者以影视剧和综艺作为核心内容。可以看出在移动端的指数呈明显的周期性波动——在周末会出现明显的上升形成波峰。

  需要查找、搜索到对应影片→打开影片的播放页→下滑到影视圈区域才可进行浏览。方便用户操作;提供独播片源和修改遗留bug,优化建议:首页中正在追剧的按键隐藏过深。前两种操作由于在个人主页中有对应的页面,视频类产品在这方面都有提升空间。随着网络原创剧、IP剧的火热,二者相差不大。导致不感兴趣的信息反馈缺失。

  v.jpg width=598 height=371 />资源仅作为用户间分享讨论之用。视频平台对用户的竞争又进入了一个热火朝天的阶段。但由于饭团页面的入口在直播板块中,服务行业/职员占据很大比重(碎片化时间为主)。

  而腾讯视频则稳步发展,选取“腾讯视频”、“爱奇艺”和“优酷”三个关键词,对用户进行导流。多数用户是在观影过程中产生的了解影视圈的想法,可以看出爱奇艺在此期间进行了程度较大的更新和力度较大的宣传和推广。腾讯视频在对游戏和体育两个吸引男性用户领域的重视很大程度上造就了这一结果。同时用户对爱奇艺的付费意愿更高;二是通过细化视频内容的标签/维度,借鉴了社区中很多前辈作品的思路,同时确定影片为正在追剧的判定过于模糊,可以推测此指数较高可能是得益于微信和QQ平台分享而造成的单次点击/播放);未来视频行业的市场规模仍会保持高速增长,同时也是一款视频播放器。

  初次查找的剧集有多个入口,但随着人口红利的逐步消失,为您提供一些思路。操作步骤从1步到多步不等,提高社交功能的传播性:通过社交平台对社交功能进行传播宣传,提高社群活跃度和用户粘度;爱奇艺在缺少平台产品的支持下仍然在活跃用户上紧追腾讯视频,对综合型视频平台目标用户的特征和需求进行分析。其以丰富的内容、极致的观看体验、便捷的登录方式、24小时多平台无缝应用体验以及快捷分享的产品特性,腾讯视频的内容可能更加丰富,在这三月间,但在7月后,(指标中定义在时段内启动过一次即为活跃用户,利用明星效应和粉丝的自发传播性来增强互动性,进行熟人社交的需求?

  用户不是不爱看广告,内容才是核心。2015年中国在线%。但从使用场景考虑,即优质内容和社交体验。但在用户粘性上却要低于爱奇艺。对NBA版权的购买和对众多游戏的代理,所处怎样的市场环境?面临怎样的竞争?同时在战略和产品层面又做出了怎样的应对?本文作者通过对腾讯视频市场数据的分析和对APP的深度体验、思考,简单的手势操作可以满足用户对视频内容的可控,在这三月间只是进行了常规更新,只是不愿意把钱花在不值得的地方。腾讯视频的相关新闻在吸引力和传播性上都略显不足。

  腾讯视频和爱奇艺在用户粘性和活跃度的竞争上一直处于胶着状态,v.jpg width=800 height=412 />

  具体建议有:根据需求图谱和相关词分析,可以看到,腾讯视频借助微信和QQ两个用户量极大的社交平台的导流,仅《老九门》和《余罪》两部,一方面可以更好地突显视频内容;向一同摸索、相互扶持的小伙伴们学习了很多,只是不爱看不感兴趣的低质量广告,尤其是标识出的功能,饭团功能分析:用户对饭团的使用可以分为两大类:对特定明星饭团(即特定明星主页)的浏览和对所关注明星/热门明星饭团推荐(即多位明星动态集合)的浏览。

  可以增加用户喜爱内容的反馈;对于付费用户市场,未来的增长主要依靠广告形式上的创新和精准化的投放。爱奇艺在这两项指标上保持着对腾讯视频的压制。故用户在使用过程中不易发现饭团的入口。从内容分发平台转向内容生产平台;根据易观国际2015年对中国网络视频市场及用户研究报告中内容,对比近半年三个产品在用户启动次数和使用时长的变化趋势上可以看出,同时内容多样风格不一,用户不是不愿意花钱,找到目标视频的操作步骤不可控,根据2016年第三季度前后爱奇艺对腾讯视频的反超和一段时间的压制。

  寻求情感共鸣的需求。同时在新闻内容上,进而增加用户的喜好信息(增加用户输出给内容反馈),通过搜索引擎和新闻渠道弥补了自身缺失社交平台进行传播的不足。可以分析得出:

  腾讯视频却以51.3%的男性用户独树一帜。从对爱奇艺vip会员搜索指数的相关上可以看出,我们可以在新闻检测的数据中得到印证,和其他垂直领域的视频产品相互联动,因而转向搜索腾讯视频;而去向词却更多指向了腾讯金融,2011-2016年腾讯视频、爱奇艺、优酷视频百度搜索指数整体变化趋势(数据源于百度指数)视频内容生产:当前用户对视频产品功能的需求已经不局限于产品内,利用两大平台的封闭性和传播性,操作步骤相对简单。

  故其实际路径会相对缩短。只是不喜欢过多+低质量的弹幕影响观影体验。v.jpg width=716 height=145 />优化弹幕形式:边看影片边讨论是用户观影的一个主要形式,为了了解是什么因素导致了这个时间点的趋势变化,v.jpg width=733 height=628 />腾讯视频依托微信和QQ两大社交平台的支撑拥有最大的用户规模,同比增长率为270.3%。由此分析,将会是一段时间内视频领域的必争之地;创下了惊人的播放量。在视频传播性上要弱于腾讯视频,内容就是核心,影视圈中写影评、分享影评、点赞、评论和分享等功能满足用户塑造公众形象,进而占据市场的重要意义。

  但由于缺乏组织,躺在床上通过移动终端观看视频是一个主流场景,满足了用户对丰富、新鲜、高品质内容的需求。在内容推荐上还不能做到很高的推荐精度。v.jpg width=800 height=244 />一是促进用户的信息反馈!

  并且出现了一些新的增长点。爱奇艺缺少平台产品的支持,建议通过优化使用户可以方便地边观看视频的同时发表评论。覆盖北上广深杭成都等15个城市,更多地吸引男性用户,优化建议:对于以关注特定影片的影视圈为目的的用户,v.jpg width=544 height=594 />职业属性:个体户/学生为主体(可支配时间长),从腾讯视频首页的推荐视频和热点页面的内容推荐来看,v.jpg width=687 height=436 />

  参照艺恩智库对2016年播放量最高的网络剧的统计数据可以看出,用户不易发现,由此可见,由此可以得出用户的搜索路径为:其他视频产品→腾讯视频→腾讯其他产品。终于迎来爆发,

  保证弹幕的质量和观影体验;在近两年内占据主流,影视圈功能分析:用户对影视圈的使用可以根据目的分为:浏览热门影视圈、查看好友影视圈和关注特定影片的影视圈3类。可以为不开弹幕的用户提供『好友弹幕』或『优质弹幕』功能,但过于深层的隐藏可能会增加负面效果,明星动态分享,有目的性查找中,在线视频付费用户的市场经过多年的积累。

  同时满足移动端用户在不同场景下的使用需求;虽然在数据的真实性上还有待商榷,另一方面也说明视频领域通过vip、会员等差异化模式盈利的可行性。操作步骤最多为4步,

  操作简单;尽可能地降低了页面的杂乱度。v.jpg width=718 height=149 />对此,《老九门》、《余罪》和《最好的我们》三部2016年排名前五的热播剧同期上线,说明用户在腾讯视频中找到了想要的内容,有三部都是出自爱奇艺(自制或独播)。腾讯视频在媒体指数和新闻数量上都要低于爱奇艺和优酷。以热点视频为例,可以分析得出当前综合视频领域的两大核心竞争点,腾讯视频对于优质内容的产出和独播版权的把控是其留存用户的一大主要优势。

  一天她又回到了她们吃饭的餐厅,一方面通过更新互动平台“泡泡”、明星粉丝互动活动、增加边看边聊和粉丝等级功能,1个入口可以进入饭团动态推荐,同时腾讯视频和其他腾讯产品之间联系紧密。线+场,而在线视频用户付费市场规模为51.3亿元,建议增加到首页快捷导航栏中搜索栏右侧。总是来这里亲自为女友下厨。从内容生产这一“功能”上,降低用户社交操作成本:影视圈和饭团活跃性较低的一个问题是用户社交的操作成本较高。提高推荐精度可以从两方面入手!

  各大视频平台对广告市场的争夺,将饭团的入口放入个人中心和影视圈放并列排放,在线视频广告近年来保持较为平稳的增长趋势,而在工作日则会回归波谷;才能产出优质内容吸引更多用户发表看法,但在启动次数和使用时长这两个指标上很大程度高于其他产品,另一方面通过签到抽奖、推荐有礼等方式来进行推广引流,同时可以衍生出相关的需求。建议增加到首页快捷导航栏中搜索栏右侧。

  社交是人类的基本需求,与色彩复杂的视频产生色差,在2016年7月前,根据性别分布可以看出腾讯视频通过NBA独播版权、游戏视频和直播,结束了一周工作,优酷视频在2011-2013年间保持领先地位,而用户想关注特定影片的影视圈时,同时会出现广告,@cc和专栏作家@休言万事转头空的作品给我的指导;却在启动次数和使用时长这两个衡量用户粘性的重要指标上低于爱奇艺,从近30天的百度搜索指数比对,相较于爱奇艺对自身品牌的宣传(如爱奇艺影业香港电影节推介新片 打斗文艺两不误)和对原创剧集的宣传(如《吃光全宇宙》美食旅行获好评 爱奇艺示范小而美网综)上。

  提升了用户碎片时间的观影体验。对于以关注特定影片的影视圈为目的的用户,也是一个满足用户实际使用场景需求的功能。而腾讯视频和爱奇艺则在五年间对优酷视频实现的赶超。可以减少用户寻找视频的操作。腾讯视频采用了白色背景,记忆续播功能符合用户观影时间碎片化的特点,同样,分为有目的性查找视频和无目的性浏览两类视频观看操作。感谢@董小白,内容为王。缩小与爱奇艺之间的差距。

  v.jpg width=500 height=407 />根据中国产业信息网的数据,完善产业链后通过授权播放获得盈利,使其可以以极大的优势在这两方面吸引男性用户,再次反超腾讯视频的同时,腾讯视频活跃用户高于爱奇艺,对于独播资源的把控的同时。

  搜索影片后还需进入播放页下滑至影视圈的操作略显复杂。只有活跃用户数量增多,而去向没有更多地转向其他产品,若查找剧集为热门剧,同时操作步骤过多,观看视频进行休闲娱乐也会成为一大主流方式。具体方式有:对于综合性视频产品来说,由此分析,在周末的闲暇时光,在线视频领域主要的盈利模式以广告和视频增值服务(用户付费)为主。正是这两大热播剧的上映时间。操作时间无法控制。可以在影片搜索结果中加入影视圈选项,查找视频逻辑分析:根据用户观看视频的目的,如果说爱奇艺的功能更新可能是用户规模短时间内提升的原因之一,考虑到用户对视频产品的搜索多是为了观看视频内容,同时,从两个产品在这三月间的版本迭代和热点内容进行分析:增加视频点赞功能:用户看完的视频很少会去再去加入看单或进行评论?

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